Logos Indonesia – Dalam dunia periklanan, prinsip desain sangat penting untuk menciptakan iklan-iklan yang menarik dan efektif dalam mempromosikan produk atau jasa. Prinsip desain merupakan seperangkat aturan atau prinsip yang digunakan dalam merancang sebuah tampilan. Baik itu dalam bentuk visual maupun teks, yang dapat mempengaruhi cara kita memandang dan merespons sebuah iklan.
Salah satu prinsip desain yang penting dalam dunia periklanan adalah prinsip gestalt. Prinsip gestalt merupakan sebuah teori psikologi yang mengajarkan tentang cara kita menyusun informasi menjadi keseluruhan yang lebih besar dan lebih berarti. Dalam dunia periklanan, prinsip gestalt dapat digunakan untuk menciptakan tampilan yang harmonis dan menarik.
Selain prinsip gestalt, terdapat juga prinsip desain lain yang sering digunakan dalam dunia periklanan, seperti prinsip proporsi, prinsip kontras, prinsip warna, dan banyak lagi. Setiap prinsip memiliki aturan atau kaidah yang harus diikuti agar dapat menciptakan tampilan yang efektif dalam mempromosikan produk atau jasa.
Dalam artikel ini, kita akan fokus pada prinsip gestalt dan bagaimana prinsip tersebut dapat digunakan dalam dunia periklanan untuk menciptakan iklan-iklan yang menarik dan mudah diingat. Mari kita jelajahi lebih lanjut tentang prinsip gestalt dan bagaimana prinsip tersebut dapat diterapkan dalam periklanan.
Kesatuan
Salah satu prinsip gestalt yang paling dasar adalah kesatuan. Ini berarti bahwa kita cenderung melihat objek-objek dalam gambar atau iklan sebagai keseluruhan yang terintegrasi, bukan kumpulan dari bagian-bagian yang terpisah. Oleh karena itu, iklan yang baik harus mampu menyatukan elemen-elemen yang berbeda menjadi satu kesatuan yang harmonis.
Contoh: Kamu mungkin pernah melihat iklan Coca-Cola yang menampilkan logo perusahaan tersebut dengan latar belakang warna merah yang mencolok. Iklan tersebut memanfaatkan prinsip kesatuan dengan menggabungkan logo dan warna merah menjadi satu kesatuan yang mudah diingat.
Kesinambungan
Prinsip gestalt selanjutnya adalah kesinambungan. Ini berarti bahwa kita cenderung melihat garis atau bentuk yang berkelanjutan sebagai suatu kesatuan yang lebih besar daripada garis atau bentuk yang terputus-putus. Dalam dunia periklanan, prinsip ini digunakan untuk menciptakan aliran visual yang mudah diikuti.
Contoh: Kamu mungkin pernah melihat iklan sepatu Nike yang menampilkan gambar seorang atlet berlari dengan garis-garis putih yang membentuk panah. Garis-garis putih tersebut menciptakan kesinambungan visual yang memandu mata kita dari atas ke bawah iklan.
Kesamaan
Prinsip gestalt selanjutnya adalah kesamaan. Ini berarti bahwa kita cenderung mengelompokkan objek-objek yang serupa berdasarkan warna, bentuk, atau ukuran. Dalam dunia periklanan, prinsip ini digunakan untuk menciptakan pola atau pola visual yang menarik.
Contoh: Kamu mungkin pernah melihat iklan McDonald’s yang menampilkan logo perusahaan tersebut di tengah-tengah potongan roti yang dibentuk menjadi lingkaran. Roti-roti tersebut memiliki warna, bentuk, dan ukuran yang sama, sehingga menciptakan kesamaan visual yang menarik.
Simetri
Prinsip gestalt selanjutnya adalah simetri. Ini berarti bahwa kita cenderung melihat objek-objek yang simetris lebih menarik dan lebih mudah diingat. Dalam dunia periklanan, prinsip simetri dapat digunakan untuk menciptakan tampilan yang harmonis dan menarik.
Contoh: Kamu mungkin pernah melihat iklan mobil BMW yang menampilkan mobil tersebut dilihat dari samping, dengan garis-garis yang simetris dan tampilan yang serba ramping. Iklan tersebut memanfaatkan prinsip simetri untuk menciptakan kesan mobil yang elegan dan berkualitas tinggi.
Fokus pada Bentuk Utama
Prinsip gestalt terakhir yang sering digunakan dalam periklanan adalah fokus pada bentuk utama. Ini berarti bahwa kita cenderung memandang objek-objek dalam gambar atau iklan berdasarkan bentuk utama yang paling mencolok. Dalam dunia periklanan, prinsip ini dapat digunakan untuk menonjolkan produk atau elemen tertentu dalam iklan.
Contoh: Kamu mungkin pernah melihat iklan pasta gigi yang menampilkan gambar gigi dan gusi yang bersih dan sehat. Iklan tersebut memanfaatkan prinsip fokus pada bentuk utama dengan menonjolkan gigi dan gusi sebagai elemen utama dalam iklan.
Baca Artikel Kami Lainnya: Mengenal Terapi Gestalt. Berfokus Pada Masa Kini, Bukan Masa Lalu.
Setelah membahas mengenai prinsip gestal dalam dunia periklanan, maka kita dapat menarik kesimpulan. Prinsip gestalt merupakan salah satu kunci sukses dalam menciptakan iklan-iklan yang menarik dan mudah diingat. Dalam dunia periklanan, prinsip kesatuan, kesinambungan, kesamaan, simetri, dan fokus pada bentuk utama dapat digunakan untuk menciptakan tampilan yang harmonis, menarik, dan efektif dalam mempromosikan produk atau jasa.
Namun kita tidak hanya melihat dari segi desain semata. Namun juga dari segi nilai yang dimiliki oleh produk yang diiklankan. Oleh karena itu, penting bagi perusahaan untuk tidak hanya fokus pada desain yang menarik, tetapi juga nilai-nilai yang diusung oleh produk tersebut. Kita sebagai konsumen juga harus lebih kritis dan selektif dalam memilih produk yang kita beli, bukan hanya karena iklan yang menarik, namun juga karena manfaat dan nilai yang dapat kita dapatkan dari produk tersebut.
Artikel oleh: Logos Indonesia.
